如何设置 Facebook 归因

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Facebook 的归因工具可让您直接根据购买或添加到购物车等转化事件来衡量营销活动的有效性。您可以查看哪些活动和帖子影响了客户的购买历程。

此工具会检查可能影响您客户的所有线上和线下接触点，以帮助他们做出购买决定。如果购买前的最后一次点击不是来自您的转化广告，这并不意味着您的广告、帖子和营销活动没有影响该客户购买。

仅跟踪最后一次点击或使用 cookie 无法准确了解我们所生活的多设备世界中的归因。使用归因工具，您将更好地了解您的 Facebook 营销中哪些有效，哪些无效。

1：设立业务线
要开始使用归因工具，您首先需要在 Business Manager 中设置业务线。在业务设置中，选择“帐户”选项卡下的业务线，然后点击“添加”。

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接下来，输入业务线的名称，然后单击“创建业务线”。

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创建业务线后，添加您想要跟踪的资产并分配其他团队成员访问数据的权限。

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接下来，在归因模型中添加您想要跟踪的像素、广告帐户、应用程序和线下事件。

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选择所有资产后，请点击右上角的“归因查看”按钮，或选择业务管理菜单“衡量和报告”部分中的“归因”选项。

首次创建业务线时，系统会提示您选择要报告的时区和货币。完成这些选择后，点击“激活我的业务线”。收集数据并将其显示在归因模型中最多需要一个小时。

＃2：选择 Facebook 归因模型
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您可以根据不同类型的归因模型过滤归因工具中收集的数据。这将根据您对客户购买历程信息的解读来分配结果。

例如，假设一位客户在 Instagram 上看到一双鞋子的广告，浏览了该公司的网站但当天没有购买，在新闻推送中看到了另一条鞋子的广告，最后访问了零售商的 Facebook 页面，并使用 Facebook 页面的商店功能购买了鞋子。您如何归因每个接触点的影响将对您如何看待广告活动的成功产生影响。

如果您只是将其判断为来自零售商页面上的 Facebook 商店的转化，那么您就忽略了消费者首  阿尔及利亚电话号码领先   先在 Instagram 上看到广告并在购买之前访问网站的事实。此时您可能会争辩说，Instagram 广告没有起作用，但却是促使该客户购买鞋子的重要触发因素。

以下是不同的 Facebook 归因模型对客户购买鞋子进行归因的方式：

最后接触归因：此归因模型将客户最后点击的地方作为他们进行购买的原因 - 在本例中为 Facebook 商店。
均匀接触归因：此归因模型对每个接触点给予同等重视，因此 Instagram 广告、网站、Facebook 广告和 Facebook 页面对于促成鞋子购买都同样重要。
基于时间的归因：该模型可以识别客户何时与不同广告进行互动，使最近的接触点变得最重要，而较旧的接触点的重要性较低。
Facebook 归因工具可让您决定如何评估整体营销工作的有效性，并进一步了解客户的转化历程。您可以选择适合您的归因模型，并使用它来分析您的营销。

一旦您的数据加载到归因工具中，您每次登录时都会在“效果”选项卡上看到概览。