精选片段逐渐被直接答案取代

jevanih

我们几周前写了一篇有关 Google 算法更新的文章 -零搜索结果 - 这让 SEO 社区有点……不安。时间、计算和单位转换查询似乎在一夜之间开始返回直接答案（没有完整的 SERP）。如果您想查看完整的 SERP，点击直接答案下方的“显示所有结果”选项卡即可显示它。 在被大量引用错误计算的用户意图的反馈淹没之后——人们得到的直接答案并没有回答他们的查询——谷歌放弃了这项实验。持续了大约一周。那些页面因零搜索结果而失去可见性的 SEO 将其失败视为胜利。 本周，一份新报告显示，谷歌尚未给出直接答案。本周，SEO 有一个新的 SERP 趋势值得关注。这与将精选片段换成直接答案有关。 谷歌直接答案 精选片段与直接答案 精选片段...直接答案...有什么大不了的？有什么不同？嗯，从表面上看，它很小。如您所知，这是一个特色片段： Google 直接答案片段 谷歌从它认为最能回答查询的有机结果中提取数据，然后在 SERP 的顶部显示该答案以及指向内容的链接。相当标准的东西。 作为比较，这里有一个“答案框”： 谷歌直接答案 答案框最初是作为知识图的一部分实现的。谷歌以答案框的形式为各种问题提供直接答案：从年龄（“马特·达蒙多大了？”）到地标（“谁建造了芬威球场？”）到人口（“波士顿有多少人居住”） ？”）——确实，对于任何需要单个答案的查询，仅此而已。 特色片段和直接答案之间最大的区别是什么？当谷歌提供直接答案时，它的算法会指望为您提供答案，整个答案，除了答案之外什么也没有。



换句话说：不需要内容链接。当谷歌提供特色片段时，它认识到用户可能非常想仔细阅读答案的源页面以收集有关其查询的更多信息。 简单地说：特色片段 - 具有内容链接。直接回答——没有内容链接。很基本，对吧？好吧，当您开始了解返回这些结果 Whatsapp 号码列表 的查询背后的意图时，看似微小的差异会变得更加重要。我们会详细讨论这个问题。 报告：直接答案现在显示在 10% 的 SERP 上 数据本身由 Rank Ranger 提供，他于 4 月 16 日发布了一份关于移动 SERP 功能的新报告。也许是因为表面上的原因SERP 的变化非常小，因此该报告产生的关注度明显低于过去几周产生的“零搜索结果”和“更多结果”。但如果你看一下数据，变化其实还是相当大的。 Google 直接答案排名 Ranger 从 4 月 9 日到 4 月 16 日，所有 SERP 上的精选摘要百分比下降了 3% 以上；而在过去的一个月里，所有 SERPS 上的直接回答百分比增加了 1.4%，目前已增加超过 10%。看起来可以忽略不计？嗯，正如 搜索引擎杂志 所指出的那样，这是出现在页面顶部的所有搜索功能中环比增幅最大的功能之一。 以下是 RankRanker 在其关于移动 SERP 的报告中提供的其他一些值得注意的见解： 23.06% 的第一页 SERP 包含至少 1 个 AMP 结果。



所有有机结果的 3.93% 是 AMP（至少具有一个 AMP 的 SERP）。 广告出现在 30.89% 的第一页 SERP 上。 Rich Cards 出现在 SERP 的 20.89% 上，比上个月增加了 5.64%。 45.75% 的 SERP 包含侧链，较上月增加 13.61%。 更直接的答案：为什么它很重要 任何时候您的链接被从 SERP 中删除时，SEO 总会担心这是他们的正在删除的链接。 谷歌直接答案链接 当然，如果您网站的精选摘要在过去一个月已被直接答案取代，那么您很有可能会失去一些流量。 人们越来越担心——有些值得，有些则不然——谷歌和 Facebook 一样，每天都在对我们在线提供的内容形成某种阴险的垄断。正如我之前提到的，最大的争论焦点是意图。用户不希望选择权从他们手中夺走。表面上，直接回答就是这样做的——尤其是在这种情况下。精选片段邀请第三方资源进一步解释。直接的答案似乎来自谷歌。