品牌营销评估的KPI评

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此。但认知只是销售之旅的第一步。你要做的就是让那些不知道的人意识到，让那些意识到的人考虑，让那些“考虑”的人采取行动。 您的品牌消费品业务可以在线竞争吗？ 竞争如此激烈，你需要脱颖而出 现在就开始 一般来说，您的受众要么不熟悉产品，要么对产品持观望态度，要么准备采取行动。换句话说，他们将属于以下三类之一： 认知度（传统的广告回忆） 考虑度（传统上品牌熟悉度） 行动（传统上的购买意图） 品牌营销评估的KPI评估 根据客户在此旅程中所处的阶段，您需要以不同的方式构建消息传递，并使用不同的 KPI 来正确衡量活动的有效性。 下表来自 Google，专门与品牌视频相关，它很好地分解了根据您的品牌评估报告目标使用的 KPI。 视频营销是品牌营销活动的关键工具，YouTube 内置了许多可用于 KPI 评估的工具。 客户旅程评估 此外，角色和客户旅程地图使 KPI 评估更适用于改进以客户为中心的内容营销，从而有助于“操作”KPI 评估。 使用角色是一种可以更好地了解受众

的强大技术。客户旅程地图给出了他们的特征、目标和痛点的动态、动人的旅程。 核心模块 评估受众客户旅程 数字营销策略和规划工具包的一部分 学习创建客户旅程地图的三种技术 了解更多 谷歌的“品牌提升”工具 任何称职的营销人员当然都已经了解 YouTube Analytics、Google Analytics 和 AdWords。但您以前可能没有遇到过品牌提升。这是谷歌用来描述“品牌提升”的大话： 品牌提升衡量 YouTube 广告对整个消费者旅程中的认知和行为的直接影响。几天之内，品牌提升就可以让您深入了解广告如何影响重要指标，包括通过自然搜索活动 瑞典 WhatsApp 号码数据
衡量的品牌认知度、广告回想度、考虑度、好感度、购买意向和品牌兴趣的提升。您可以根据这些近乎实时的结果（按人口统计数据、频率等进行细分）轻松地在运行中优化您的营销活动。 这是一个有用的工具，如果您正在考虑开展基于 YouTube 的大型营销活动，您可能会想要使用它。那些对使用品牌故事讲述感兴趣的人可以查看我们的品牌故事讲述指南。 活动策划和审查 因此，您已经设置了品牌评估 KPI，并考虑了从认知到转化的用户旅程。开展营销活动后，不要忘记进行活动后审查！活动后









审查只是通过根据您的预测审查结果来总结活动的有效性。 情绪分析：为您的营销策略提供更深入、可行的见解 作者：专家评论员 2020年10月29日 基本的 数字营销策略 新的数字平台 探索我们的数字营销策略和规划工具包 更深入、可操作、基于方面的情感分析可以为您的营销策略和规划带来哪些好处？ 我最近参加了社交数据峰会，该峰会聚集了来自领先品牌和组织的知名演讲者，讨论数字洞察、社交聆听和情绪分析的最新发展。 第一位演讲嘉宾是社会智能实验室创始人Jillian Nay博士，她以“社会数据智能是一团糟！”的演讲向观众发起挑战。让我们来解决它”。Jillian 强调了社交情报行业面临的一些需要解决的重大挑战，例如缺乏标准、透明度和问责制、对社交媒体情报角色的支持不足、当前工具的限制、社交网络 API 的贬值，但她也承认在以下方面取得了令人兴奋的进展：行业正在预测分析、受众情