YouTube 增长放缓

rakhiranijsahhg

2024 年 8 月 6 日|未分类

YouTube 与 CTV 的竞争放缓
乍一看，YouTube 第二季度（美国）的业绩看起来很乐观，广告收入增长了 13%，达到 86 亿美元。然而，在华尔街，他们的预期要高一些，具体来说是 89.3 亿美元。正是这种差异引发了人们的担忧，即日益激烈的竞争（CTV）是否会影响这家流媒体巨头。让我们更深入地了解一下 YouTube 的现状及其竞争环境。

谷歌的增长不平衡

可能疲软的第一个迹象来自谷歌自己的搜索业务，该业 WhatsApp 数据 务同期收入增长了 14%。根据 MoffettNathanson Research 的数据，过去 12 个季度中有 9 个季度 Google 搜索增长超过了 YouTube 视频广告增长。鉴于 YouTube 更年轻、参与度更高的市场预计增长速度更快，这一结果令人惊讶。

YouTube Shorts 表演


此外，与平台上其他内容相比，YouTube Shorts 的表现也令人担忧。 TikTok 和 Reels 似乎保持着更强大的地位，尤其是在移动领域。这可能会对 YouTube 产生负面影响，因为 YouTube 仍在努力以较短的格式吸引用户的注意力。

积极的趋势和挑战

尽管面临这些挑战，自 2023 年第一季度以来，YouTube 的广告收入仍持续改善。增幅分别为 2%、5%、12%、16% 和 21%。然而，最近下降至 13% 可能表明即将发生变化……

广告对线性电视和流媒体的影响

对广告市场的更广泛的观察揭示了线性电视视频广告和流媒体广告的弱点。这可能表明，严重依赖品牌广告产生收入的 YouTube 在展示广告媒体投资的稳健回报方面面临着困难。

中视大赛

联网电视 (CTV) 领域新竞争对手的出现，例如 Amazon Prime Video 和不断增长的零售媒体市场，正在取得进展。这些新玩家可能在不久的将来对 YouTube 构成重大威胁，为广告商和消费者提供有吸引力的替代方案。